“国内网文市场火遍天的‘霸道总裁爱上我’，直接输出到欧美，老外并不买账；但若是‘文化换壳’——把霸道总裁的身份换成狼人、吸血鬼，故事内核原封不动，还是讲男女主角的恋爱拉扯、情感发展，老外立刻就看得上头。”这是江西元聚网络科技有限公司（以下简称“元聚网络”）在网文出海一线摸爬滚打总结出的实战经验，也折射出当下中国数字文化出海的方法论。
从早期的“作品直译输出”到如今的“文化精准适配”，中国文化“新三样”出海早已迈过初级阶段。数据显示，今年上半年，个人文化和娱乐服务出口同比增长57.2%，增速领跑服务出口各领域。
快速增长原因何在？从2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）的多家参展企业身上可以得到清晰的答案：内容端，各家企业以“内核保留、外壳替换”的思路打破“文化折扣”，衍化出差异化的本土发展路径；工具端，自研产业级AI工具成为行业标配，依托中国庞大市场需求与完整产业链，形成了区别于海外通用模型的垂直竞争力。
将土生土长的中国内容“翻译”得让老外看得懂、听得明，破解其中的“文化折扣”是所有内容出海都要面对的共性难题，不同赛道都需要因地制宜对内容进行本土化改造。
网文赛道是这套玩法的先行军。元聚网络深耕海外网文市场多年，旗下平台稳居全球同类榜单前列，其总结出的“文化换壳”法，本质是将国内验证成熟的叙事公式进行最小成本的本地化改造。
中国社科院发布的《2025中国网络文学发展研究报告》显示，网络文学2025年海外市场营收达56.4亿元，海外活跃用户近2亿人，覆盖200多个国家和地区，不仅形成规模化海外市场，还吸引了海外创作者逾百万人。
元聚网络展台工作人员在接受证券时报记者采访时指出，国内风靡的都市言情“霸总”题材直接输出欧美市场反响平淡，但将主角身份替换为狼人、吸血鬼等西方文化语境中认知度极高的奇幻形象后，故事的情感节奏、爽点设计完全保留，海外用户接受度便大幅提升。这种“中式言情内核+西方奇幻外壳”的模式，既复用了国内成熟的内容生产经验，又精准命中海外读者偏好。
不同区域市场对短剧的偏好也差异显著。掌阅科技泡漫短剧负责人孙金烨告诉记者，韩国受众对情感细腻度要求更高；欧美市场青睐狼人、异能、穿越等强设定题材；东南亚用户偏爱中国风和韩系风；日本市场则对三国等中国经典IP情有独钟。为此，掌阅会实时向国内制作方提供针对性的题材建议，帮助内容方提前适配目标市场，减少出海的试错成本。
实盘股票配资网由国家广播电视总局发展研究中心等单位共同完成的《AI驱动全球微短剧创新发展报告》显示，2025年全球微短剧市场进入爆发式增长期，总规模接近180亿美元，其中中国市场规模突破140亿美元，占比达77.78%，成为拉动全球数字内容产业增长的重要引擎。
如果说网文、短剧走的是“快速适配、规模化输出”路线，以欢娱影视为代表的传统影视企业，则是走“体系化运营、精品化破圈”的路径。
欢娱影视相关负责人向记者指出，国际化一直是欢娱重点布局的业务领域，与奈飞、HBO、迪士尼等40余家国际知名平台深度合作。其采用“由近及远、逐步渗透”的策略：东南亚作为基本盘，依托文化共情快速打开市场；欧美市场则以快节奏、强叙事内容降低理解门槛，同时嵌入东方美学符号打造文化辨识度。
元股证券:ygzq.hk文化出海，不只比拼内容品质，也比拼分发能力。一部短剧、一篇网文能否在海外“出圈”，相当程度上取决于其在海外社交平台与视频网站等渠道的分发、投流力度。
过去，多数内容企业凭借海外平台“借船出海”：触达速度虽快，但用户、渠道关系和数据都被外部平台掌握。如今，部分国内数字平台开始“造船出海”，DramaBox、ReelShort、iDrama等由中国企业建立的海外短剧平台应运而生，并逐渐成长为海外畅销的短剧平台。
“我们现在既是平台方河南省股票杠杆信息门户，也是发行方。”孙金烨告诉记者，公司一边运营自营的海外短剧平台，一边与十余家海外媒体合作分发，制作方可以自行分发，也可以交给公司“一键代发”。
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